（原标题：Meta的AI阵线：告白暴涨 “烧钱”络续｜GAI进化论）好色小说

21世纪经济报说念记者孔海丽、实习生王夏雯 北京报说念

Meta为AI烧的钱，启动体目下财报收入里，但大齐AI投资还将络续扩大。

北京时期8月1日，Meta交出一份超出预期的二季报，季度内完毕营收390.7亿好意思元，同比增长22%，高于分析师预期的383亿好意思元；净利润为134.65亿好意思元，同比增长73%；摊薄后每股收益同比增长73%至5.16好意思元。

告白算作Meta的中枢业务，二季度营收同比大涨22%至383.29亿好意思元，增速是谷歌的2倍。Meta不停层在电话会上娇傲，AI为其告白业务带来权臣影响，包括进步效用、改善后果等等。

在这场好意思股巨头的AI“钱景”测试中，Meta算是立住了脚。

二季报公布后，Meta开盘涨超10%，临了收于4.82%的涨幅，股价推崇优于谷歌、微软露馅二季报后的走势。本年以来，Meta股价累计高潮超40%。

摩根大通重申对Meta的“增合手”评级，磋磨价由480好意思元升至610好意思元，指“信赖Meta已在要道的永恒权略上符合投资，尤其是AI”；花旗称，从第二季功绩启动逐步看好Meta的股票，Meta仍然是该行的首选股；中金上调Meta今明两年营收预测，保管“跑赢大市”评级。

AI竞赛中，Meta将要点冉冉从元天下全面转向AI，把AI视为改日发展的中枢驱能源。这次财报电话会上，Meta暗示将络续加大对AI的投资，全力押注AI改日。Meta首创东说念主兼CEO马克·扎克伯格此前在与黄仁勋的对谈中还曾娇傲，AI将透顶调动Meta所有这个词家具。

在科技巨头们的共鸣里，AI是万万不行错过的契机，哪怕过度投资也好过投资不及。与谷歌皮查伊的表态相似，扎克伯格也说：“与其冒着基础标准成就滞后的风险，不如提前作念好准备。”

AI鼓励中枢业务大增

财报娇傲，Meta第二季度营收390.7亿好意思元，较上年同时的319.99亿好意思元增长22%；净利润为134.65亿好意思元，较上年同时的77.88亿好意思元增长73%；营业利润率为38%，较上年同时的29%增长9个百分点；每股摊薄收益为5.16好意思元，与客岁同时的2.98好意思元比拟相通大幅增长了73%。

其中，告白业务依旧是Meta最中枢的收入起原，为383.29亿好意思元，较上年同时的314.98亿好意思元增长22%，告白总额和每个告白的平均价钱均增多了10%。

在财报电话会上，Meta首席财务官李苏珊分析：“有两个主要身分鼓励了收入推崇，一是视频与信息流推选具备诱骗力，二是提高告白的货币化效用，这两者齐离不开AI的参与。”

Meta络续发展AI推选系统，在Facebook和Instagram上，AI提高了推选质料和用户参与度。而在告白工作方面，AI也带来了调动。

据扎克伯格先容，在AI的匡助下，告白系统八成精确预测受众群体，改日几年，AI还将为告白客户生成创意，并对告白进行个性化展示。“永远来看，告白客户只需要提供一个业务磋磨和预算，就能完成其余责任，咱们将冉冉完毕这一磋磨。”扎克伯格瞻望说。

收入增长的第二个身分是提高货币化效用，李苏珊指出：“咱们通过AI优化更复杂的建模工夫，来纠正告白投放和告白排行架构，进步告白后果和投放效用。”比如Advantage+处置有磋磨，使告白商最大化告白推崇。据其娇傲，好意思国告白商在收受Advantage+购物告白系列后，告白开销讲述率提高了22%。

李苏珊猜想，AI也将使企业与客户的交流愈加高效。“AI器具的使用，匡助企业在与客户的聊天中销售家具，并生成潜在客户。这项功能自从使用Llama 3以来，反馈质料取得了细致进展。”

另据扎克伯格先容，Meta AI假造助手一经讹诈于多样场景中，针对愈加复杂的功能讹诈，用户不错使用AI Studio功能创建AI智能体，协助内容创作、共享以及交互等责任，有用进步交易场景下的工作效用。

Meta在AI领域充满贪图，不仅将AI植入公司各个业务中，还竭力于成为AI大模子的领跑者。不久前，Meta发布最新开源大模子Llama 3.1系列，其性能可与顶尖闭源大模子相比好意思。Meta但愿，通过Llama 3.1，创造一个开源引颈的新期间。

花旗称，Meta 的AI内容推选模子正在合手续进步用户参与度，信赖Meta大幅增多对基础模子的投资，有望带来短期及永远的效益，而Meta正处于效用年的启动阶段，猜意想来岁及之后，Meta将能完毕更大的利润率推广。

广发证券以为，AI赋能Meta现存业务的交易旅途明晰，依托生成式AI这一工夫，Meta正在探索交易、内容创作等更多场景的讹诈，在与场景进行长远会通、家具打磨熟谙后，有望鼓励关系家具和工作的交易化程度。

Meta的AI阶梯

在AI领域，Meta的话题度并不是最高的，但其决心和干涉，涓滴不逊于其他大厂。

本季度财报电话会上，扎克伯格娇傲，Meta的AI布局将是长周期、全方向的，并驯服这种永远目的的干涉将为公司带来更为合手久的竞争上风。

“东说念主工智能的骨子在于，八成以某种表情影响Meta险些所有这个词的家具，纠正现存家具，并使创造更多新家具成为可能。”扎克伯格强调：“公司有一个相对较长的业务周期，从推出新家具，到将其扩展到领有十亿或更多用户，然后才会真实地专注于大领域交易变现。”

在扎克伯格看来，真实褒贬AI的交易价值，需要数年时期。

李苏珊也暗示，生成式AI家具将不会在2024年景为Meta收入的主要驱能源，但如实猜想，跟着时期推移，AI会创造新的收入契机。

在AI加合手下，Ray-Ban Meta智能眼镜功能有较大进步，已成为公司热点家具，目下供不应求。但由于假造施行关系家具研发干涉较大，公司猜想Reality Labs（元天下）业务在2024年的运营耗损仍较大。

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李苏珊补充说：“诚然咱们猜想生成式AI的讲述将会在更万古期内显现，但咱们正在将这些投资与定制告白创意、交易音讯、AI助手和有机内容生成等领域开释的要紧盈利契机相荟萃。”

此前，Meta还文牍了多项新动作以拓展其业务幅员。公司正通过Llama AI 在AR和VR开发中搭建灵通操作系统，还权略推出AI智能眼等立异家具，以及开启Llama 4的磨练，磨练领域将是Llama3.1的十倍之多。扎克伯格对此娇傲：“AI不再像是一个聊天机器东说念主，仅仅复兴问题，而是你给它一个意图，它不错给你拟出该思法在不同框架中实践出来的戒指，这些正本需要用户破钞几周以致几个月智力完毕。”

与其他好意思股巨头一样，Meta对AI也有着“错失畏惧”。二季度财报电话会上，Meta把全年景本开销预期下限上调到了370亿好意思元，并猜想2025年景本开销将权臣增长。李苏珊娇傲：“咱们将在来岁权臣增多对AI基础标准的投资。”

Meta的AI要道词，除了“烧钱”，还有一个“开源”。

自从扎入AI领域，Meta的阶梯就一直是开源，况且合手续引颈了开源大模子的脚步。

近日，扎克伯格在与黄仁勋的对谈中再次强调，开源将确保寰球更多的东说念主八成从AI的发展中获取平正和契机，职权不会汇集在少数几家公司手中，工夫八成更均匀和安全地在社会中部署。

从酬酢媒体转型为元天下公司，再到贫瘠AI赛说念，Meta一直不惜啬于押注新增长点。

在扎克伯格看来，AI最终会影响Meta的所有这个词家具，“它（AI）终点令东说念主兴隆，将在多个时期跨度上调动所有这个词的事情。”

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